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    12月2日下午2点半，日本著名广告学者、东京经济大学教授八卷俊雄先生在二办公楼301报告厅为艺术设计系200余名师生作了题为《广告效果与品牌塑造》的精彩演讲。演讲也为艺术设计系学术活动周正式拉开了序幕。

    八卷俊雄先生早年毕业于东京大学法学部，先后任日本经济新闻社企划调查部部长、日本经济新闻社理事、日经广告研究所常务理事等职，曾在东京大学新闻研究所、筑波大学、早稻田大学等多所高校兼职任教。1987年起为东京经济大学专任教授。
    八卷俊雄先生在广告领域造诣精深，著述甚丰。在实务方面，1962年以来先后主持开发出广告注目率调查、消费者行动调查、企业形象调查、品牌形象调查、流通调查、日经POS—System、日经FAX—System等一系列广告及品牌传播效果评估体系；在广告研究方面，1958年以来，围绕广告效果研究、企业形象、广告史、世界各国广告比较研究等先后出版著作50余部，发表论文100余篇，访问过50多个国家，进行过100多次演讲。50年的广告实务和广告研究使八卷俊雄先生被誉为“日本广告业界和学界的泰斗性人物”。
    在今天的演讲中，八卷俊雄先生从到达、注意、态度、行动等四个方面阐述了广告效果评估体系，充分肯定了广告在媒介和营销中的关键作用，强调了市场调研对广告业的重要意义。八卷先生还为大家带来了最新的日本广告资料。他的精彩讲演受到了师生热烈的欢迎。
    演讲开始前，学院副院长杨虹教授为八卷俊雄先生举行了欢迎仪式，并代表学院正式聘请八卷俊雄先生为我院客座教授。艺术设计系王达书记主持了今天的演讲活动。（艺术设计系 柯克堀）